Seo - как это было. Антитренды

Seo - как это было. Антитренды

Едва ли кто-то поспорит, что сфера ифнормационных технологий - одна из самых динамично, если не сказать стремительно развивающихся сфер нашей жизни. И одна из самых переменчивых ее - это, безусловно, seo.

Люди причастные давно уже смерились с тем, что без seo в интернете бизнесу делать нечего. Рано или поздно всем владельцам сайтов приходится сталкиваться с необходимостью продвижения - конечно, в том случае, если они заинтересованы в успехе. Однако уследить за всеми перепетиями и хитросплетениями алгоритмов, трендов и рекомендаций удается далеко не всем. И кто не успевает - остается далеко позади.

В этой статье мы хотели бы вспомнить, как менялся подход к продвижению сайтов на протяжении последних лет.

Ссылочное


Те, кто застал seo на заре его становления, прекрасно помнит это сказочное, манящее слово - ссылки. Ссылки были всем - водой, воздухом, пищей поискового продвижения времен середины нулевых. Можно было иметь крокодила вместо сайта, чудовищный контент или вовсе его не иметь, но, закупив нужное дя своей ниши количество ссылок, ты неизменно попадал в топ. Все было просто, плоско, банально: больше бюджеты - выше позиции.
  
К добру или к худу, но те времена прошли - нашумевшие Пингвин и Минусинск выполнили свою миссию, и многие "топожители", державшиеся высоко исключительно за счет ссылочной массы, с треском и прочими скорбными звуками рухнули вниз. И хотя адепты ссылочного продвижения уверяют, что нового ничего не придумано, ссылки живы, работают и нас всех переживут, практика показывает, что влияние их все слабее.

Влияние поведенческих факторов


Был такой яркий и скоротечный период в истории seo, когда сайт можно было привести в топ буквально за считаные недели - за счет "эмуляции действий пользователей". Когда представители Яндекса и Google в полный голос заговорили о снижении влияния ссылочного, на вопрос - а что же тогда? они отвечали хором - улучшайте качество сайта. Именно в тот момент на авансцену ранжирования вышли поведенческие факторы, или ПФ.

Сервисы ответили практически сразу - и мир продвижения услышал о Юзераторе, Мовебо и прочих подобных. Это работало, и почти безотказно. Но и поисковики не заставили долго ждать с ответом и ввели санкции за накрутку ПФ. Накладывались они минимум на полгода, и очень больно ударили по владельцам бизнеса, пройдясь карающей десницей даже по тем, кто на момент запуска алгоритма уже накруткой не занимался. С тех пор все, кто занимается seo более или менее добросовестно, забыли о сервисах накрутки, как о страшном сне. Ибо чревато.

Контент


Это аспект на протяжении всего времени существования seo играл ключевую роль, однако подходы менялись, и менялись радикально. В самом начале "контентом" на сайте выступала совокупность слов, зачастую даже не связанных по смыслу, собранных с единственной целью - наполнить страницу необходимыми запросами. Доходили до смешного, абсурдного, и читать такие тексты чаще всего было затруднительно.

Через время, когда поисковики все больше внимания стали уделять качеству, в том числе и качеству текстов, их начали доверять копирайтерам, а иногда и журналистам, тз для таких текстов вымерялись с транспортиром и логорифмической линейкой - объем, соотношения ключевых слов, количество вхождений запросов, их склонений в процентах и абсолютных величинах. Сейчас все одновременно упростилось, и усложнилось - отпала необходимость в измерениях количества вхождений, важно лишь, чтобы текст был "по теме" и качественный. А вот качество - это и есть главная сложность.

Вообще понятие "качество" - основополагающее в современном seo. Что под ним понимают поисковики, и что надо делать, чтобы его достичь - мы будем рассматривать в следующем обзоре нашего блога.

  • 17.04.2017
Возврат к списку